Dijital Pazarlama Yönetimi
Özgür Yayınları, Gaziantep, 2024
- Yayın Türü: Kitap / Mesleki Kitap
- Basım Tarihi: 2024
- Doi Numarası: 10.58830/ozgur.pub610
- Yayınevi: Özgür Yayınları
- Basıldığı Şehir: Gaziantep
- Sivas Cumhuriyet Üniversitesi Adresli: Evet
Özet
Dijital dönüşümün hayatın her alanına yayılması, teknolojik gelişmeler ve tüketici davranışlarındaki değişimler gibi etkenlerden kaynaklanmıştır. Bu dönüşüme yanıt olarak pazarlama disiplini de dijital platformlara entegrasyon sağlayarak hem hedef kitlelerle daha etkin iletişim kurma hem de veri odaklı stratejiler geliştirme konusunda önemli bir evrim geçirmiştir. Geleneksel pazarlama yaklaşımlarının dijital ortamlarla bütünleştirilmesiyle birlikte ortaya çıkan yeni strateji ve uygulamalar, güncel literatürde ve sektör pratiklerinde sıklıkla ele alınır hâle gelmiştir. Bu eser, dijital pazarlamanın temel kavramlarından en yenilikçi trendlerine kadar geniş bir kapsamda hem akademik çalışmalar hem de profesyonel uygulamalar için değerli bir kaynak sunmayı amaçlamaktadır. “Dijital Pazarlama Yönetimi” adını taşıyan bu kitap, Türkçe alan yazına katkı sağlamak ve araştırmacıların güncel trendleri takip edebilecekleri nitelikli bir kaynak oluşturmak amacıyla hazırlanmıştır. Pazarlama alanında eser üreten akademisyenlerin bilgi birikimlerini gerçek dünyadan örnekler eşliğinde bir araya getiren bu çalışma, dijital pazarlama alanındaki en güncel bilgileri okuyuculara sunmayı hedeflemektedir. Dolayısıyla eser, teorik perspektifler üzerinden dijital pazarlama disiplini üzerine zengin bir bakış açısı sağlamaktadır.
The spread of digital transformation across all areas of life has been driven by factors such as technological advancements and changes in consumer behavior. In response to this transformation, the field of marketing has also undergone a significant evolution by integrating with digital platforms, enabling it to communicate more effectively with target audiences and develop data-driven strategies. The new strategies and practices emerging from the integration of traditional marketing approaches with digital environments have become a frequent topic of discussion in current literature and industry practices. This work aims to provide a valuable resource for both academic research and professional practice, covering a broad scope ranging from the fundamental concepts of digital marketing to its most innovative trends. Titled “Digital Marketing Management,” this book was prepared to contribute to the Turkish academic literature and to create a high-quality resource that enables researchers to keep pace with current trends. Bringing together the collective expertise of academics in the field of marketing through real-world examples, this work aims to present readers with the most up-to-date information in the field of digital marketing. Consequently, the book offers a rich perspective on the discipline of digital marketing through theoretical frameworks.