Sürdürülebilir Finans ve Yeşil Pazarlama

Creative Commons License

Bacak S., Öniz C.

8. Uluslararası Selçuk Bilimsel Araştırmalar Kongresi 29-30 Kasım 2025 Konya, Konya, Türkiye, 29 - 30 Kasım 2025, ss.247-257, (Tam Metin Bildiri)

  • Yayın Türü: Bildiri / Tam Metin Bildiri
  • Basıldığı Şehir: Konya
  • Basıldığı Ülke: Türkiye
  • Sayfa Sayıları: ss.247-257
  • Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
  • Sivas Cumhuriyet Üniversitesi Adresli: Evet

Özet

ÖZET

Gün geçtikçe artmaya devam eden çevresel sorunlar küresel boyutlara ulaşmıştır. Ekonomik faaliyetler üzerinde de etkisini gösteren çevresel sorunlara karşı işletmeler sürdürebilirlik temelli stratejiler oluşturmaya başlamışlardır. Bu dönüşüm sonucunda sürdürülebilir finans ve yeşil pazarlama kavramları öne çıkmaya başlamıştır. Sürdürülebilir finans çevresel sorunlara odaklanarak sosyal fayda sağlayan projelerin fonlamasını, çevresel risk ve fırsatları doğrultusunda finansal kaynakların uzun vadeli tahsis edilmesini ifade ederken; yeşil pazarlama, işletmelerin çevre dostu önerilerini tüketicilere sunarak, pazarlama stratejilerini sürdürülebilirlik ilkeleri çerçevesinde şekillendirme sürecini kapsamaktadır.

Son yıllarda, özellikle yeşil tahvil, yeşil sukuk ve sürdürülebilirlik bağlantılı krediler gibi finansal araçların yaygınlaşması, sermaye piyasalarının sürdürülebilir dönüşümde aktif olmasını sağlamaktadır. Bu araçların hem kurumsal hem de ulusal ölçekte sürdürülebilir kalkınma hedeflerinin finansmanında kritik öneme sahiptir. Ayrıca işletmeler çevresel performanslarını artırmaları rekabet avantajı için yeterli olmamakta bununla beraber çevresel pazarlama stratejileriyle desteklenmesi gerekmektedir. Bu bağlamda yeşil pazarlama, yalnızca çevre dostu ürün ve süreçlerin tanıtımını değil, aynı zamanda tüketicinin sürdürülebilirlik temelli tutum ve algılarının şekillendirilmesini de içermektedir.

Sürdürülebilir finans ve yeşil pazarlama arasındaki ilişki incelendiğinde, iki alanın birbirini tamamladığı görülmektedir. Finansman mekanizmaları, işletmelerin çevresel dönüşüm için gereken yatırımları gerçekleştirmesini sağlarken; yeşil pazarlama, bu dönüşümün piyasa tarafından benimsenmesini kolaylaştırmaktadır. Sürdürülebilir kalkınmanın ekonomik, sosyal ve çevresel bileşenlerinin etkin olabilmesi için finans ve pazarlama stratejilerinin eşgüdümlü ilerlemesi gerekmektedir. Bu bütünleşik yapı, hem işletmelerin sürdürülebilir rekabet gücünü artırmakta hem de tüketici davranışları ile finansal kararların çevresel hedeflerle uyumlu hale gelmesini sağlamaktadır. Bu çalışma, iki alanın bütünleşik incelenmesinin işletme stratejilerine ve sürdürülebilir kalkınma politikalarına sektörel örnekler vererek önemli katkılar sunduğunu ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilir Finans, Yeşil Pazarlama, Sürdürülebilir Finansal Araçlar, Tüketici Davranışı.

ABSTRACT

Environmental issues continue to increase day by day and have reached global proportions. Businesses have begun to develop sustainability-based strategies to address environmental issues that also affect economic activities. As a result of this transformation, the concepts of sustainable finance and green marketing have come to the fore. Sustainable finance refers to the funding of projects that focus on environmental issues and provide social benefits, as well as the long-term allocation of financial resources in line with environmental risks and opportunities. Green marketing encompasses the process of shaping marketing strategies within the framework of sustainability principles by presenting environmentally friendly proposals to consumers.

In recent years, the proliferation of financial instruments such as green bonds, green sukuk, and sustainability-linked loans has ensured that capital markets play an active role in sustainable transformation. These instruments are critical to financing sustainable development goals at both the corporate and national levels. Furthermore, improving environmental performance alone is not sufficient for businesses to gain a competitive advantage; it must be supported by environmental marketing strategies. In this context, green marketing encompasses not only the promotion of environmentally friendly products and processes but also the shaping of consumers' sustainability-based attitudes and perceptions.


When examining the relationship between sustainable finance and green marketing, it is evident that the two areas complement each other. Financing mechanisms enable businesses to make the investments necessary for environmental transformation, while green marketing facilitates the market's acceptance of this transformation. For the economic, social, and environmental components of sustainable development to be effective, finance and marketing strategies must progress in a coordinated manner. This integrated structure both increases the sustainable competitive strength of businesses and ensures that consumer behavior and financial decisions are aligned with environmental goals. This study demonstrates that the integrated examination of these two areas makes significant contributions to business strategies and sustainable development policies by providing sectoral examples.

Keywords: Sustainable Finance, Green Marketing, Sustainable Financial Instruments, Consumer Behavior.