Finansal Popülizm: Finfluencerların Sosyal Medyada Popülerliğinin Politik ve Bilişsel Temelleri

Unal S., YAVUZ R. B., Özdemir Ş.

Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi, cilt.18, sa.01, ss.108-132, 2026 (TRDizin)

Özet

Amaç: Bu araştırmanın amacı, finfluencerların sosyal medya stratejileri ile takipçilerinin finansal okuryazarlığı ve siyasi eğilimleri arasındaki ilişkiyi incelemektir. Tasarım/Yöntem: Araştırmada 841 katılımcının yanıtları değerlendirilmiş ve finfluencerların söylemsel stratejileri ile takipçi profilleri arasındaki etkileşim analiz edilmiştir. Bulgular: Bulgular, rasyonel ve bilgi temelli içerik üreten finfluencerların daha yüksek finansal okuryazarlığa sahip kitlelere ulaştığını; popülist bir üslup benimseyenlerin ise daha düşük okuryazarlık düzeyine sahip geniş kitlelere hitap ettiğini göstermektedir. Popülizm, finfluencerların kendilerini “halkın sesi” olarak konumlandırmalarına imkân tanımakta ve rasyonellik yerine duygusal etkiyi öne çıkarmaktadır. Ayrıca, sosyal medya algoritmalarının popülist içerikleri ödüllendirmesi, nitelikli bilgilerin görünürlüğünü azaltarak kutuplaştırıcı stratejileri teşvik etmektedir. Sınırlılıklar: Araştırmanın yalnızca belirli bir örneklem grubuna (841 katılımcı) dayanması ve analizde kullanılan değişkenlerin sınırlı olması çalışmanın başlıca sınırlılıklarını oluşturmaktadır. Özgünlük/Değer: Bu çalışma, finfluencerların sosyal medya stratejilerinin finansal okuryazarlık ve siyasi eğilimlerle nasıl ilişkili olduğunu ortaya koyarak hem davranışsal finans hem de siyaset bilimi literatürüne katkı sağlamaktadır. Ayrıca, medya okuryazarlığını da kapsayan kapsamlı finansal okuryazarlık programlarının önemini vurgulamaktadır.
Purpose: The purpose of this study is to examine the relationship between finfluencers’ social media strategies and their followers’ financial literacy and political orientations. Design/Methodology: The study evaluates the responses of 841 participants and analyzes the interaction between finfluencers’ discursive strategies and the profiles of their followers. Findings: The findings indicate that finfluencers who produce rational and knowledge-based content reach audiences with higher levels of financial literacy, whereas those who adopt a populist discourse appeal to larger audiences with lower levels of financial literacy. Populism enables finfluencers to position themselves as the “voice of the people,” emphasizing emotional appeal over rationality. Furthermore, the tendency of social media algorithms to reward populist content may reduce the visibility of high-quality information and encourage polarizing strategies. Limitations: The main limitations of the study are its reliance on a specific sample of 841 participants and the limited number of variables included in the analysis. Originality/Value: This study contributes to the behavioral finance and political science literature by demonstrating how finfluencers’ social media strategies are associated with financial literacy and political orientations. It also highlights the importance of comprehensive financial literacy programs that incorporate media literacy.