Akademik Veri Yönetim Sistemi
International Multidisciplinary Scientific Research Congress, Sivas, Türkiye, 4 - 06 Temmuz 2025, ss.578-584, (Tam Metin Bildiri)
ÖZET
Son yıllarda hızla ilerleyen teknolojik gelişmeler pazarlama alanında da köklü dönüşümleri beraberinde
getirmiştir. Özellikle dijitalleşmenin artmasıyla birlikte tüketici beklentileri değişmiş, daha etkileşimli
ve kişiselleştirilmiş deneyimler ön plana çıkmıştır. Bu dönüşümün bir sonucu olarak ortaya çıkan
genişletilmiş gerçeklik (Extended Reality – XR) teknolojileri, sanal gerçeklik (VR), artırılmış gerçeklik
(AR) ve karma gerçeklik (MR) dahil olmak üzere üç teknolojik unsur tarafından üretilen teknolojiyi
tanımlamak için kullanılan bir şemsiye terimdir. Bu çalışma, gerçeklik teknolojilerinin pazarlamaya
entegrasyonunu keşfetmek için bir bibliyometrik analiz sunmaktadır. Çalışma kapsamında 2025 yılı
itibariyle Web of Science (WOS) veri tabanından elde edilen “extended reality” ve “marketing” anahtar
kelimelerini içeren makaleler bibliyometrik analiz ile incelenmiştir. Kitap bölümleri ve bildiriler kapsam
dışı tutulmuştur. Elde edilen bulgular artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik ve karma gerçeklik
teknolojilerinin pazarlama strateji ve uygulamalarındaki dönüştürücü potansiyelini vurgulamaktadır.
Analiz, genişletilmiş gerçeklik teknolojilerinden yararlanmayı amaçlayan akademisyenler ve
uygulayıcılar için değerli içgörüler sağlamaktadır. Sonuç olarak paydaşlar, gelişen araştırma ortamını
ve ortaya çıkan eğilimleri anlayarak pazarlama stratejilerini geliştirmek için gerçeklik teknolojilerini
etkili bir şekilde kullanabilirler.
Anahtar Kelimeler: Genişletilmiş Gerçeklik Teknolojileri, Bibliyometrik Analiz, WOS
ABSTRACT
Rapid technological developments in recent years have brought about radical transformations in the field
of marketing. Especially with the increase in digitalization, consumer expectations have changed and
more interactive and personalized experiences have come to the fore. Extended Reality (XR)
technologies, which emerged as a result of this transformation, is an umbrella term used to describe the
technology produced by three technological elements, including virtual reality (VR), augmented reality
(AR) and mixed reality (MR). This study presents a bibliometric analysis to explore the integration of
reality technologies into marketing. Within the scope of the study, articles containing the keywords
“extended reality” and “marketing” obtained from the Web of Science (WOS) database as of 2025 were
analyzed by bibliometric analysis. Book chapters and proceedings were excluded. The findings highlight the transformative potential of augmented reality, virtual reality and mixed reality technologies in
marketing strategies and practices. The analysis provides valuable insights for academics and
practitioners aiming to leverage augmented reality technologies. As a result, stakeholders can effectively
utilize reality technologies to enhance their marketing strategies by understanding the evolving research
landscape and emerging trends.
Keywords: Extended Reality Technologies, Bibliometric Analysis, WOS